Najdražje blagovne znamke

Svetovna podjetja vsak dan poskušajo prodati čim večje količine svojega blaga in zanimati največje število strank.
Za mnoge se izkaže brez napora. In ta podjetja sodijo v bonitetno oceno "Najdražje blagovne znamke na svetu." Vsako leto različne analitične družbe sestavljajo seznam 100 svetovnih blagovnih znamk. Tukaj so najdražja blagovna znamka v letu 2011 in strokovnjaki iz leta 2012.
Interbrand 2011
V primerjavi z letom 2010 se je vrednost sto globalnih blagovnih znamk povečala za 7 odstotkov. V denarnem smislu je to približno 82 milijard ameriških dolarjev. Ta rezultat - rezultati študije mednarodne svetovalne skupine Interbrand.

Ocena blagovne znamke

Leta 2011 je bil trg nestabilen, gospodarske razmere pa so bile nepredvidljive, vendar so bile blagovne znamke zlahka prilagojene. Kot pravi izvršni direktor Interbranda Jez Frampton, vodilne svetovne blagovne znamke neutrudno spreminjajo, razvijajo in izboljšujejo, da bi zadovoljile potrebe današnjih kupcev.
V mnogih pogledih zahvaljujoč temu so vodilne svetovne blagovne znamke leta 2010 ohranile svoje vodilne položaje v letu 2011. Najdražja blagovna znamka v letu 2011, tako kot prejšnjih 12 let, je Coca-Cola - največji svetovni proizvajalec brezalkoholnih pijač.

Najdražji

Stroški znane blagovne znamke so se povečali za 2 odstotka.Drugi in tretji položaj sta IBM in Microsoft. Vendar se je vrednost zadnje blagovne znamke zmanjšala za 3 odstotke. Vendar pa je ostala v prvih treh.
Med desetimi najbolj dragimi svetovnimi blagovnimi znamkami so: Google s kapitalom 55,32 milijarde dolarjev, General Electric s 42,81 milijarde dolarjev, McDonalds s 35,59 milijarde dolarjev, Intel 35,22 milijarde dolarjev, Apple 33,49 milijarde dolarjev, Disney s 29,02 milijarde dolarjev in Hewlett-Packard z kapital 28,48 milijarde dolarjev. Treba je omeniti, da je Apple skočil s 17. na 8. mesto. Preostala podjetja zasedajo stabilna mesta.
Mimogrede, Apple ima vodilno stopnjo rasti med tehnološkimi blagovnimi znamkami - le 59 odstotkov. In to je Amazon povečal svojo vrednost za 32 odstotkov, Google pa le za 27 odstotkov.

Naprej - po skokih in mejah

Zadnje mesto v uvrstitvi zaseda blagovna znamka Harley Davidson. Za njega je vstopna karta na razvrstitev najboljših blagovnih znamk znašala 3,51 milijarde dolarjev. Na splošno je avtomobilski sektor precej široko zastopan, vendar pa v letu 2011 raziskovalci niso opazili rasti. Na seznamu so tudi podjetja, ki so poslabšala svoje položaje.
Toda vsi ne aktivno zmanjšujejo stroškov blagovnih znamk na področju elektronike.Na primer, Nokia izgubila 6 položajev in zmanjšala svojo vrednost za 15 odstotkov. Mimogrede, morda je to posledica dejstva, da je družba napovedala znatno zmanjšanje obsega prodaje. Toda družba v sporočilu pojasnjuje, da so se finančni kazalniki zmanjšali zaradi prodajne cene in obsega dobave mobilnih telefonov. V razvrstitvi je Nintendo znižal stroške za 14 odstotkov, Sony pa za 13 odstotkov.
Omeniti velja, da so glavni del seznama, kot vedno, prevzeli ameriška podjetja.Raziskovalci trdijo, da gospodarstvo v državi ostaja največje na svetu, medtem ko ameriška podjetja ciljajo na končnega potrošnika bolj kot drugi.
Še vedno ni ruskih podjetij pri uvrstitvi najdražjih blagovnih znamk na svetu. Kljub temu pa strokovnjaki verjamejo, da v državi obstajajo močne blagovne znamke, vendar jih malo poznajo ali sploh niso znane v tujini. Zato ima status "sveta", ki ga ne morejo. Iz istih razlogov uvrstitev ne vključuje znamk iz Brazilije, Indije, Kitajske ali držav, katerih gospodarstva temeljijo na primarnem sektorju.
Treba je opozoriti, da so strokovnjaki Interbrand pri pripravi ocene upoštevali tri kazalnike: finančne rezultate, vlogo blagovne znamke v postopku nakupa in zvestobo strank.
Millward Brown Optimor
Celoletna ocena Millward Brown Optimor 2011 se zdi drugačna. Tukaj je tudi na stotine najdražjih svetovnih blagovnih znamk, raziskovalci pa upoštevajo sposobnost organizacij, da ustvarijo dolgoročno in resnično tržno vrednost za svoje delničarje.
Po mnenju strokovnjakov se je vrednost blagovnih znamk v letu 2011 povečala za 17 odstotkov. V ocenjevanju 9 od 10 blagovnih znamk prihaja iz ZDA. Vendar pa obstajajo tudi močne regionalne blagovne znamke Brazilije, Indije, Kitajske in Rusije.
Prvih deset je odprlo družbo Apple, ki je odstopila od vodstva podjetja Google. Blagovna znamka je pokazala neverjetno povečanje tržne vrednosti in takoj povečala za 84 odstotkov. Zato je prav naju najdražja blagovna znamka na svetu. Na splošno je od leta 2006 Apple povečal svojo vrednost za 859 odstotkov, zdaj pa je 153,3 milijarde dolarjev.Na splošno bonitetno oceno prevladujejo blagovne znamke telekomunikacij in visokotehnoloških podjetij. Ti predstavljajo tretjino celotnega seznama. Apple je sledil Google z vrednostjo 111,5 milijarde dolarjev, nato pa IBM in 100,9 milijarde dolarjev. Letos se je Facebook pojavil v kategoriji 35. mesto s ceno 19,1 milijona dolarjev. Spletna trgovina Amazon s kapitalom 37,6 milijarde dolarjev in 37-odstotno rastjo je bila na 14. mestu.Naraščajoče razstave stroškov in sektorji hitre hrane, luksuznega blaga in visoke tehnologije. Rast 22 odstotkov, 19 odstotkov in 18 odstotkov, respectively. Toda najhitrejši korak v sektorju nafte in plina.
Mimogrede, v tej oceni je za razliko od prejšnje blagovne znamke Coca-Cola le na 6. mestu. Druga podjetja, ki so bila več kot 50 let navdušena, vključujejo McDonald's, Burger King, GE in IBM.

Privlačni dejavnik

Dragoceno je, da v ocenah predstavnikov družbe Millward Brown Optimor obstajajo tudi ruske blagovne znamke. Res je, da sta le dva. MTS s kapitalom 10, 883 milijard dolarjev je bil na 80. mestu v bonitetni oceni, in Sberbank z 8.535 milijard dolarjev na 99. mesto.
Napovedi za leto 2013
Strokovnjaki napovedujejo, da bo vodilni položaj v letu 2013 videti tako. Najdražja blagovna znamka je Apple. Google, IBM, McDonalds in Microsoft bo vdihnil v hrbet. In šele po tem bodo sledile tako znane blagovne znamke, kot so Coca-Cola, AT & T, Marlboro, kot tudi China Mobile in General Electric.
Končne razvrstitvene raziskovalne družbe so na koncu vsakega leta.

Oglejte si video: SPLETNA CVETLIČARNA (Maj 2024).