Najboljše oglaševanje devetdesetih let: potopite v nostalgijo

Televizija v Rusiji je več kot televizija, oglaševanje pa je več kot način za prodajo blaga.
Na začetku divjega post-sovjetskega kapitalizma so blago in storitve naleteli na naš trg, ki so potrebovali odnose z javnostmi. Delo oglaševalskih agencij je v romanu Generation P precej dobro opisal Victor Pelevin, ponujamo pa tudi najsvetlejše reklame v devetdesetih letih.

Dima je še vedno mamila

Kanal 1 in val do mame

Vsi glavni sovjetski igralci so se pojavili v ruski seriji projektov: od Leonida Kuravlevja do Nikite Mikhalkova. Ko je Konstantin Ernst prišel na mesto vodje Kanala One, je bilo treba nekako razglasiti koncept nove ruske televizije. Rezultat je bil eden najboljših družbenih televizijskih projektov v celotni novi zgodovini televizije.

Stara šola: tovarna oglaševalskih navijačev

Mini-glasbeno glasbo Vladimirja Matetskega se je spomnil kot eden prvih virusnih videoposnetkov. Že pred širjenjem koncepta "meme" so ljudje v čakalnih vrstah in na delovnem mestu peli pesem o dejstvu, da je čas za vas in da je čas, da sklenete sporazume s tovarno ventilatorjev. " Zakaj ne samo oglaševati v devetdesetih letih!

Svetovna zgodovina

Že dolgo, preden je postal veliki režiser in začel delati s Konstantinom Khabenskyom, pevko Zhanno Friske in celo hollywoodsko diva Angelino Jolie, se je Timur Bekmambetov ukvarjal s produkcijo oglaševanja. Eden od njegovih mojstrovin (brez pretiravanja) so bili posnetki za banko "Imperial". Od tod smo se naučili, da Alexander Alexander pred prvo zvezdo ni pio, in velikemu poveljniku Tamerlanu je bil zelo všeč njegova vojska.

Nisem freeloader, jaz sem partner: MMM in Lenya Golubkov

MMM - piramida Sergeja Mavrodija - ni bil edini v devetdesetih letih, vsekakor pa je bil najbolj nepozaben. Zahvaljujoč valjčkom z videnimi znaki - samska ženska Marina, Lenya Golubkov in njegova družina - večina Rusov že dolgo časa verjame, da se lahko čez noč brezplačno obrneš. Empire Mavrodi se je zrušil, več deset tisoč ljudi je izgubil ves denar. Vendar pa so dosežki post-sovjetskega trženja ostali z nami za vedno.

Decl in najstniške vrednosti

Prvič, ogromen Pepsi je sponzoriral mladega rppa "Party" posnetka, ki je dejansko postal del promocijske akcije. Nato se je televizijo začelo s prijetnim sloganom in s Cyrilom Tolmatsky v smešnem klobuku: "Pepsi, pager, MTV". Rezultat je bil splošen način med najstniki - za sladko soda, repchik in status (za to obdobje) sredstva za komuniciranje.

Všeč mi je pametno!

Med neštetimi številkami sladkih palic "Fint" bi ostalo neopaženo, če ne bi bilo za neumno, a nepozabno oglas. V videoposnetku sta dva najstnika zagovarjala pozornost sošolca in odšla je na sončni zahod, ne da bi si želela nikogar. Poleg zakramentalne fraze "Všeč mi je - pameten" je posnetek občinstvu predstavil novinarji Maria Shalaeva (bodoča zvezda "Mermeidi" in "Zaskrbljeni") in Alexey Chadov ("Vojna", "Živa" itd.).

Tudi Serezha

Absolutno navadni žvečilni slaščice v mini pakiranju so oglaševali s sloganom "In Sergej, tudi!" (implicitno - ljubi "Mambu"). Niso ponovili videoposnetka tujega proizvajalca, zato so se Rusi malo zadregili, zakaj so Serezha in njegovi prijatelji imeli povsem ameriške obraze.Toda beseda "In Serezha" je za vedno odšla k ljudstvu in postala ločena meme.

Kalcij zobna pasta in piščančja jajca brez nje

Oglas Blend-a-med je dokaj razumljivo pojasnil, kaj se bo zobna emajla spremenila s pomanjkanjem kalcija. Šolski otroci ljubijo vizualne kemične eksperimente, post-sovjetski gledalci pa so bili majhni otroci. Torej je bila reklama z "mehkim" piščančjim jajcem zelo priljubljena.

Hershey: okus zmage

Ko so zahodni velikani kot Coca-Cola še razmišljali o tem, ali naj vstopijo na nov velikanski trg, so ruski proizvajalci sode že prišli do več blagovnih znamk in jih začeli prodajati. Med drugim so se v stojnicah pojavili tudi nekateri "Hershi-Cola" z ne precej dostojnim imenom. V reklami je uporabil zvezdo "Yeralash" Alexander Loya, ki je igral poražence Sidorov. Mimogrede, na mestu učenja je veliko gradiva. Posvečeno je dozorelim zvezdam Yeralash.

Podmladi!

V antičnih časih, ko je bilo še vedno mogoče oglaševati alkoholne pijače na televiziji, so se proizvajalci borili za pozornost potrošnikov na najbolj bizarnih načinih.Številka Rasputina je nedvomno idealna izbira za podjetje, ki proizvaja vodko. Kdo lahko simbolizira smelost in obseg, če ne ruski bradat človek? Ena stvar je nejasna: zakaj govori s tako močnim poudarkom?

Sveža rešitev

Med zahodnimi reklami, ki so bile v Rusiji dovoljene na zaslonih brez prilagajanja, je bila zgodba o deklici, ki je prekinil peto. Po starem evropskem pregovoru, če dobiš le limone, bi moral iz njih narediti limonado (z drugimi besedami, poskusite iz nje izkoristiti ugodnosti v kriznih razmerah). Kaj ni recept za življenje Rusov devetdesetih let?

Wrigley's

Oglaševanje, ki je oglaševalo žvečilni gumi Wrigley, je bilo za gledalce nekoliko čudno. V redu, plažo in palmami - to je razumljivo. Mint žvečilni gumi je osvežujoč in sadje je narejeno z okusom eksotičnih banan in mang. Ampak zakaj junaki nosijo velikanske pakete žvečilnih gumijev namesto vrečk za plažo in surfalne table - še vedno ni jasno.

Sedi. Poslušajte

Ustvarjalci te serije oglasov so dejali, da so jim lastniki družbe "Saldom" prišli z nenavadno zahtevo: oglaševati svojo blagovno znamko, ne pa reči, kaj počne.Morda, poslovneži sami na začetku niso dobro razumeli, kaj so nameravali storiti. Po dveh reklamah se je končno pojavil tretji - z oglaševanjem zvočnega sistema. Resnično velik slogan: »Sedi, poslušaj«.

Kdo gre za "Klinsky"?

Majhen smešni, a zelo očarljiv ljubitelj piva, ki ga je izvedel Alexander Semčev, ni oglaševal toliko piva kot zabavo; Tisti, ki je bil posvečen novem letu, je postal najbolj nepozaben roller: nesrečen Božiček, ki je izgubil čas, je bil čas za praznovanje osmega marca na podjetju.Za prebivalce post-sovjetskega prostora je televizijsko in vizualno oglaševanje postalo pravo okno v svet mladega ruskega kapitalizma. Od konca osemdesetih je televizija za rusko osebo polnopravni član družine, ljudje, ki so mu pokazali, so kot sorodniki. Predlagamo vam, da preberete o zvezdah brazilske televizijske serije devetdesetih let in si oglejte, kako izgledajo zdaj.

Oglejte si video: Stare slovenske reklame iz devedesetih (April 2024).